Архив

Archive for май, 2010

Рок столицата на България Каварна – чудесен брандинг на град

В течение на десетилетия България имаше две настоящи столици. Официалната – София и морската – Варна. Тази действителност вече не е актуална. Североизточното ни крайбрежие допринесе за промяната със своя бисер, наречен Каварна. На всички е известно, че малкият град спокойно и гордо носи названието „рок столицата на България“.

Брандинг законите със своята неотменност засягат не само отделните личности, продукти или цели компании, а също така селищните образувания – села, градове, райони, области, общини, държави, региони и т.н. Днес за просперитета на дадена местност от огромно значение е равнището на инвестициите в ключовите за нея области. Те могат да бъдат както вътрешни, така и външни, в зависимост от източника на средства. И ако за успеха на продуктовите марки основна роля играят възприятията на купувачите (в тесния смисъл на думата), то за просперитета на един град именно инвеститорите оказват решаващо влияние. Нека разгледаме приложението законите на брандинга в рамките на Каварна.

Много силно и отлично спазване принципите на свиването за задаването на тесен точен фокус при изграждане идентичността на марката – рок културата с всичките й проявления, символика и характеристики. Избран е сегмент (музикалните фенове, изпълнителите, продуцентите), удовлетворена е конкретна нужда (среща на едно и също място и при достъпни условия с легендите от този стил).

В началото винаги стои популяризирането с цел изграждане на марката. Кметът Цонко Цонев е истинско превъплащение на нейните ценности и принципи. Рокер по душа, свободомислещ, част от едно поколение, положило с бунтарските си нагласи основите на новото мислене в България след епохата на тоталитаризма. Човекът е неуморен в стремежа да разпространява повсеместно идеите си за развитие на града в точно определена насока, показвайки ни чрез логично привлечения медиен интерес какво можем да очакваме, ако посетим Каварна. Организират се множество безплатни концерти, канят се световноизвестни рок звезди. Така не след дълго градът се увенчава със славата на столица на този тип музика в страната. Печели се по този начин място във възприятията на феновете, неусетно се заема дума в съзнанието им, конкретна асоциация! За да докажем това, просто е нужно да се запитаме кое е първото нещо, което ни идва наум, когато произнесем или чуем Каварна? В отговора се крие силата на бранда!

Веднъж родена по здравословен начин, една марка не би следвало да срещне значителни препятствия по пътя към постигането на международна известност, стойност и позиции. Фокусът е тесен, но границите са широки. Все повече чуждестранни изпълнители започват да посещават Каварна и фестивалите, които се организират там. Разширява се кръгозора на предлагането и достъпа на любителите на твърдата музика към други измерения. Всеки чужденец, свирил пред родната публика отнася със себе си положителните впечатления, които споделя сред обкръжението си след завръщането. Ето как от уста на уста се носи славата на града и в професионалните музикални среди. Той става символ на гостоприемно място с горещи и темпераменти почитатели, готови да пропътуват стотици километри от всички краища на страната, за да се насладят на уменията на рок групите.

Каварна е още едно доказателство, че тясната и отлична специализация води до постигане на уникално високо качество, което е подплатено с богатство на избора. Рок музиката обхваща сама по себе си разнообразие от стилове, всеки от които спокойно намира своето място на арената на живото си проявление – централния градски площад или стадиона на местния футболен клуб. Воля за поддържането на подобен точен фокус най-лесно се черпи от страстта, която се влага ежедневно в развитието на дейността. Когато един кмет е приел присърце съдбата на своето селище, той до последно се бори за възхода му. Съчетаването на полезното с приятното води до любов към всичко, което се върши за постигане на крайната цел. А когато има вложени чувства, хората усещат това и отговарят подобаващо на обичащата ги марка.

Групата на брандинг отличниците се увеличава с още един член – рок столицата на България – Каварна! Ще каже някой – не е ли прекалено на разстояние от 50-ина км в родината да има два града с подобен столичен статут. Абсолютно не. Те са просто две перли в короната на красавицата България! Какво остава за нас – брандинг специалистите и маркетолозите, борещи се за успеха на своите марки? Да се учим от положителните практики и да се стремим да не допускаме грешките на околните. Всичко в името на негово величество – клиента!

Bookmark and Share

Брандинг и политика

Дейността на политиците в България не се слави с повсеместна почит и народна обич. Към представителите на отделните партии хората гледат винаги с едно наум и подозрение, освен ако не са част от т.нар. „твърд“ електорат. Стандартната комуникационна практика в тази област достига своята кулминация по време на предизборни кампании, когато аудиторията е настроена да се вслуша в посланията и сама търси източници за информация. Като всички останали продуктови категории, политиката се влияе значително от правилното приложение неотменните закони на брандинга. Как по-точно се изразява тази зависимост?

В брандинга има един основен принцип – ако се опитваш да се харесаш на всички, значи никого не подкрепяш изцяло и пълноценно. Стремиш ли се да угодиш всекиму, то непременно губиш своята собствена уникална отличителна идентичност. Никой не обича хамелеоните. Това особено силно важи в политиката, където битката е на основа на ценности, принципи и възгледи. Успехът на една партия или отделна личност зависи от степента, до която е постигната конкретна асоциация с определена характеристика, категория избиратели и/или актуален наболял проблем за решаване. Приложението закона за свиването в брандинга значително подпомага този процес – навлизане в тясна ниша, опъване на правилната струна у избирателите. Крайната цел е завладяване на дума в съзнанието на хората, което да повлияе при гласуването, последващото изграждане на имидж и поддържане на висок рейтинг.

У нас съществуват няколко добри примера за интелигентно (било то съзнателно или не) използване на брандинг средствата в комуникационните кампании на политици и партии. Можем да откроим следните:

1. Яне Янев и оглавяваната от него партия РЗС.

  • Отличен фокус върху точно определен проблем в обществото и политиката – корупцията.
  • Силна асоциация между марката и нейната основна дума (характеристика) в съзнанието на избирателите – борбата с корупцията. Кое е първото нещо, за което се сещате, когато чуете името на Яне Янев?

2. Бойко Борисов и ГЕРБ:

  • Много силна положителна връзка с понятието твърда управленска ръка.
  • Точно позициониране като пълен антипод на управляващата до изборите през лятото на 2009 г. прослойка от членове на Тройната коалиция.

3. Волен Сидеров и АТАКА:

  • Агресивна борба срещу навлизането на турците в политиката на България – асоциацията е изградена посредством дълготрайното противоречие с ДПС.
  • Избор на тясна ниша от крайно десни избиратели и идентифициране с тяхната ценностна система, довело до подсигуряване на важни позиции в настоящия Парламент.

Всички тези политически личности и партии са постигнали определено място във възприятията на родните избиратели, завладявайки определени думи, с които се отличават от останалите. Една марка се създава от хората, които я купуват, почитат, уважават, вярват в нея и в най-добрия случай – я обичат. Чрез целенасочени усилия мислите на аудиторията се напътстват в правилното направление. Избрани са области, теми, проблеми, които са актуални в продължителен период и генерират както силна подкрепа, така и крайно отрицание. Кой ще спечели дадени избори не зависи от обхвата на думата или конкретността на марката, а от това на какъв етап се намира обществено-политическия живот в страната. Придържането към ясно представена философия и прослойка е задължително, за да даде шанс за успех в точния момент! ГЕРБ спечелиха благодарение на това, че мнозинството българи прецениха нуждата от силна ръка за най-въпиюща в борбата срещу дотегналата на всички икономическа криза. Марката Бойко Борисов бе ракетата носител, която изтегли партията до върха, разгромявайки Тройната коалиция. Този политик се превърна в символ, съчетавайки в поведението и нагласата си партийната ценностна система и програма.

И докато някои печелят от фокуса и специализацията си по отношение изповядваната политическа философия, други сриват авторитета си, улеснявайки до максимум народа при залепянето на етикет върху тях с негативни отенъци. Членовете на БСП, ДПС и НДСВ в различна, но достатъчно висока степен, допринесоха за спада в доверието към техните партии, поради масови корупционни практики и далавери. Думи от този род изникват съзнанието на всеки извън основния им електорат, когато чуе въпросните три абревиатури. А това е страшно, защото марката не е собственост на лицето, което я изгражда и олицетворява, а на самите й привържаници! Именно те се разпореждат с нейното бъдеще и решават какво ще се случи с нея. А отношението на хората много трудно се променя, веднъж заело дадена позиция.

Макар в промеждутъците от време без избори ние да си отдъхваме от политическа агитация, място за почивка от страна на марките – политици и партии, няма! Веднъж спечелено, доверието трябва да се подхранва, за да се превърне евентуално в любов след дългосрочни положителни взаимоотношения. Именно тя ще гарантира преизбирането, а до момента в годините на прехода такова нещо не се е случвало още! Всяко едно начинание, всеки един контакт с марката представлява своеобразно брандинг обещание към потребителите. Поговорката гласи – не съди по думите, а по делата. Компетентността, качествата, способността да се изпълнява обещаното под формата на заета дума, асоциация и очаквания в мислите на хората, определя жизнеността на бранда и в крайна сметка неговия успех.

Вече са налице индикации в спада на доверието към РЗС, поради разпадналата се парламентарна група на Яне Янев. За това основна отговорност носи той, а не Бойко Борисов или кой да е друг. Неправилният подбор и вътрешнопартийна организация са червени лампички в съзнанието на избирателите. Нормално е да си зададем въпроса – как да се доверим на един лидер да управлява цялата държава, ако не е способен да обедини своите съмишленици. Само чрез действия – признаване на допуснатите грешки, изкарване на нови кирливи ризи, стимулиране на следствени дела, водещи корумпираните не само до съдебната зала, а и до затвора, ще помогнат на Янев и компания да възвърнат бледнеещата асоциация между марката им и основната дума, към която се е насочила – борбата с корупцията! В това състезание с едни гърди вече излиза името на Цветан Цветанов, който ден след ден се опитва да изобличи и подведе под отговорност политическите престъпници.

И така, през лятото на 2009 г. в България беше даден старт на процеса по промяна и полагане основите за излизане от етапа на преход към пазарна икономика. Картите вече са открити, обещанията дадени, очакванията налице. Погледите са насочени изцяло към действията на политиците и партиите. От тях зависи, дали ще се доближат до статута „марка на любовта“, постигайки преизбиране, или ще освободят от владението си думите, които са спечелили в съзнанието на електората. Никой не обича да бъде лъган, затова подобна измяна най-тежко се наказва. И нека никой от полтиците не забравя, че авторитет и добро име (марка) се изгражда не с години, а с десетилетия усърден труд в правилната посока! Спазването неотменните закони на брандинга подсигурява запазването на фокуса и укрепването на волята в това отношение.

Bookmark and Share

%d bloggers like this: