Рок столицата на България Каварна – чудесен брандинг на град

В течение на десетилетия България имаше две настоящи столици. Официалната – София и морската – Варна. Тази действителност вече не е актуална. Североизточното ни крайбрежие допринесе за промяната със своя бисер, наречен Каварна. На всички е известно, че малкият град спокойно и гордо носи названието “рок столицата на България”.

Брандинг законите със своята неотменност засягат не само отделните личности, продукти или цели компании, а също така селищните образувания – села, градове, райони, области, общини, държави, региони и т.н. Днес за просперитета на дадена местност от огромно значение е равнището на инвестициите в ключовите за нея области. Те могат да бъдат както вътрешни, така и външни, в зависимост от източника на средства. И ако за успеха на продуктовите марки основна роля играят възприятията на купувачите (в тесния смисъл на думата), то за просперитета на един град именно инвеститорите оказват решаващо влияние. Нека разгледаме приложението законите на брандинга в рамките на Каварна.

Много силно и отлично спазване принципите на свиването за задаването на тесен точен фокус при изграждане идентичността на марката – рок културата с всичките й проявления, символика и характеристики. Избран е сегмент (музикалните фенове, изпълнителите, продуцентите), удовлетворена е конкретна нужда (среща на едно и също място и при достъпни условия с легендите от този стил).

В началото винаги стои популяризирането с цел изграждане на марката. Кметът Цонко Цонев е истинско превъплащение на нейните ценности и принципи. Рокер по душа, свободомислещ, част от едно поколение, положило с бунтарските си нагласи основите на новото мислене в България след епохата на тоталитаризма. Човекът е неуморен в стремежа да разпространява повсеместно идеите си за развитие на града в точно определена насока, показвайки ни чрез логично привлечения медиен интерес какво можем да очакваме, ако посетим Каварна. Организират се множество безплатни концерти, канят се световноизвестни рок звезди. Така не след дълго градът се увенчава със славата на столица на този тип музика в страната. Печели се по този начин място във възприятията на феновете, неусетно се заема дума в съзнанието им, конкретна асоциация! За да докажем това, просто е нужно да се запитаме кое е първото нещо, което ни идва наум, когато произнесем или чуем Каварна? В отговора се крие силата на бранда!

Веднъж родена по здравословен начин, една марка не би следвало да срещне значителни препятствия по пътя към постигането на международна известност, стойност и позиции. Фокусът е тесен, но границите са широки. Все повече чуждестранни изпълнители започват да посещават Каварна и фестивалите, които се организират там. Разширява се кръгозора на предлагането и достъпа на любителите на твърдата музика към други измерения. Всеки чужденец, свирил пред родната публика отнася със себе си положителните впечатления, които споделя сред обкръжението си след завръщането. Ето как от уста на уста се носи славата на града и в професионалните музикални среди. Той става символ на гостоприемно място с горещи и темпераменти почитатели, готови да пропътуват стотици километри от всички краища на страната, за да се насладят на уменията на рок групите.

Каварна е още едно доказателство, че тясната и отлична специализация води до постигане на уникално високо качество, което е подплатено с богатство на избора. Рок музиката обхваща сама по себе си разнообразие от стилове, всеки от които спокойно намира своето място на арената на живото си проявление – централния градски площад или стадиона на местния футболен клуб. Воля за поддържането на подобен точен фокус най-лесно се черпи от страстта, която се влага ежедневно в развитието на дейността. Когато един кмет е приел присърце съдбата на своето селище, той до последно се бори за възхода му. Съчетаването на полезното с приятното води до любов към всичко, което се върши за постигане на крайната цел. А когато има вложени чувства, хората усещат това и отговарят подобаващо на обичащата ги марка.

Групата на брандинг отличниците се увеличава с още един член – рок столицата на България – Каварна! Ще каже някой – не е ли прекалено на разстояние от 50-ина км в родината да има два града с подобен столичен статут. Абсолютно не. Те са просто две перли в короната на красавицата България! Какво остава за нас – брандинг специалистите и маркетолозите, борещи се за успеха на своите марки? Да се учим от положителните практики и да се стремим да не допускаме грешките на околните. Всичко в името на негово величество – клиента!

Уникалният брандинг диамант Pench’s

Морската столица на България – Варна, вече дълги години се украсява от един самороден, истински и уникален бизнес диамант – коктейл-бара Pench’s! Изключително постижение и приложение на неотменните брандинг закони, като се започне с основния – законът за свиването! Фокусът на заведението е толкова силен, попадащ с хирургическа точност и сила право в целта – дългосрочен успех и постигане статус “марка на любовта”, както слънчевите лъчи се съсредоточават върху една точка, преминавайки през лупа. Сигурно вече се досещате, че върховете в развитието му непрекъснато се редят един след друг покорени. През август 2005 година, Pench’s е награден със сертификат от Гинес за световния си рекорд (при това повторно спечелен) – най-много коктейли в менюто (по последни данни 1227!). БРАВО!

Какво се откроява в дадения случай от брандинг гледна точка? Отличен избор на сегмент и завидна воля за свиване и поддържане на фокуса на марката върху определена продуктова категория – коктейлите, предложени в релаксираща обстановка на уют, комфорт и премерен лукс, който гали сетивата на клиентите без да се натрапва. През дългите години от своето съществуване, брандът не е променил концепцията си, запазвайки с дисциплинирано постоянство най-важното – визията, мисията и обекта, с които се асоциира в съзнанието на хората. Обичате ли коктейли? Живеете във или сте гости на Варна? Неминуемо в съзнанието изниква едно име – Pench’s, самостоятелно или с помощта на горещата и искрена препоръка от страна на вече посетилите заведението негови фенове. А с такова всеотдайно отношение и любов към служителите си и клиентите, с непрекъснато защитаване реномето си на експерт в определена област, предоставящ винаги високо качество, не е трудно да се изгради вярност отвъд разума (основа за съществуването на марките на любовта).

Логото на бранда е недвусмислено, затвърдено от зеления успокояващ сетивата фонов цвят. Тази комбинация сякаш без нуждата от слоган навлиза леко в съзнанието на всеки, който се е докоснал до нея. Достатъчно изчистена и улесняваща възприятията. Отличният фокус на предлагането неминуемо са довели до постигането на така желаната и бленувана от много други характеристика – конкретността на марката! И отново се убеждаваме, че за да си успешен и голям, не е нужно да си се разширил безогледно, а точно обратното. В Pench’s можеш да очакваш коктейли, но буквално всякакви, от “пиле мляко”. Любителите на този тип напитки, сред които се причислявам и аз, намират в бара един рог на изобилиието. Та близо 4 години са необходими, за да се опита всеки от предложените миксове, при положение, че ежедневно го посещавате и си поръчвате различен вид. Варна е приютила подобно уникално място, с което трябва да се гордеем и от патриотична, и от бизнес гледна точка. И у нас явно има примери за отлично приложение и най-добри практики в областта на брандинга, доказващи своята ефективност.

Напук на всички, които виждат в свиването на фокуса окови за своя дългосрочен растеж, от Pench’s непрестават да дълбаят още по-устремено, добавяйки ново и ново разнообразие от избраната продуктова линия. Вече приготвят и уникалните в световен мащаб желирани коктейли, което преминава всякакви граници… На възхищението!!! Движение само напред, в правилната посока. Разрастване с цел все по-пълно удовлетворяване на клиентите и желанието за разнообразие. Запазване на най-ценното по пътя към покоряването на поредния връх – фокуса и конкретността на марката.

Всички стабилни брандинг основи са положени, подкрепени от високото качество на обслужване и приятната среда, в която се осъществява то. Бих добавил още едно уникално свойство – това, което виждате по екраните, него чувате в колоните – музикални изпълнения с видеоклипове – от отделни песни, до цели концерти на изпълнители като Кайли Миноуг, Дайър Страйтс, Ерик Клептън и други класици от световната поп и рок сцена. Популяризирането става ненатрапчиво, от уста на уста, с най-изпипания метод на препоръкато от приятели, вече посетили бара и нетърпеливи да се върнат отново. Налице е маса от брандинг адвокати, притежаващи марката и разпръскващи нейното влияние. Ако сте варненци, имате път насам или пребивавате в града по какъвто и да е друг повод, то непременно посетете Pench’s, особено ако все още не сте били там. После ще има да се хвалите на приятелите, че сте били на място, уникално в целия свят!

В заключение ще си призная, че аз също съм един от тези фенове на коктейл бара Pench’s, и от от доста време. Когато имам възможност, било с българи, било с чуждестранни приятели, не пропускам да се отбия там на по коктейл или два, свалайки стреса на ежедневието от раменете си. Допълнително е удоволствието, когато пиша статията за заведението, по такъв приятен повод – приветстването му в клуба ни от брандинг отличници! Пожелания за смелост и воля в поддържането на фокуса са излишни, тъй като те вече са налице и са стъпили на стабилни устои. Остава само да се учим от този добър пример при изграждането на собствените си марки